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Le calcul de l'audience

Comment calcule-t-on l’audience en radio ?

C’est le CIM (Centre d’information sur les médias) qui s’occupe des études d’audience radio en Belgique.

En principe, 4500 personnes sont recrutées, via des interviews à leur domicile, pour remplir un carnet d’écoute pendant une semaine. Ces personnes doivent être résidentes en Belgique et âgées de 12 ans et plus. Ce panel est représentatif de la population belge.

Dans le carnet d’écoute, un participant à l’enquête trouvera d’abord une question sur les radios qu’il a écoutées au moins 10 minutes dans les derniers mois et  dans les 7 jours. Ensuite, il devra noter par jour et par quart d’heure les radios qu’il a écoutées ainsi que l’endroit ou il se trouvait lors de l’écoute.Le CIM renouvelle ses mesures d’audience 4 fois par an.

Comment calcule-t-on l’audience en télévision ?

C’est aussi le CIM qui organise les mesures d’audience en télévision pour l’ensemble de la Belgique, via la société Audimétrie.

Pour l’enquête, on utilise un panel de 1500 ménages recrutés équitablement dans le Nord et le Sud du pays, représentant une population de 4 ans et plus. Sur chaque téléviseur des ménages, on place un audimètre qui enregistre les actions du téléviseur. Chaque ménage reçoit aussi une télécommande qui permet à chaque membre de la famille de s’identifier et de signaler sa présence. On va ainsi pouvoir identifier quel membre de la famille a regardé quel programme ou quels programmes et chaînes sont les plus appréciés.

Le panel est renouvelé à hauteur de 20% par an et permet de connaître, tout au long de l’année, les habitudes télévisuelles des belges.

Pourquoi est-il si important de connaître les chiffres d’audience ?

Ces données sont bien sûr très précieuses pour les chaînes de radiotélévision. Elles leur permettent de savoir quel est leur degré de popularité auprès du public ou quels sont les programmes  qui ont le plus de succès. Ainsi, ils peuvent adapter la grille des programmes en fonction des préférences d’une majorité de spectateurs.

Mais les chiffres d’audience intéressent aussi énormément les annonceurs et publicitaires. En effet, une publicité au milieu ou avant un programme de grande écoute, fait mieux passer son message et touche plus de consommateurs potentiels. Les investissements publicitaires s’effectuent donc en fonction de ces données car une annonce coûtera plus cher à des heures de grande écoute.

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