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Isabelle Desobry : "Axelle est un magazine féminin d'information qui a des idées"

Axelle est l’une des publications alternatives les plus lues en Belgique francophone. En effet, ce mensuel, réalisé par l’association Vie Féminine, est parcouru par près de 50 000 personnes, un chiffre rarement atteint par une publication de ce genre. Isabelle Desobry, rédactrice en chef, a accepté de nous éclairer sur le magazine.

50 000 lecteurs, c’est énorme pour un magazine alternatif ! Comment expliquez-vous ce chiffre ?

Le magazine Axelle est envoyé à tous les membres de l’association Vie féminine, c’est-à-dire près de 18 000 personnes. Il est également envoyé à quelques centaines de personnes abonnées au magazine sans être membres de l’association.

Selon le Centre d’Information sur les Médias (CIM), Axelle est lu par près de 50 000 personnes. Ce chiffre s’explique par le fait que la notoriété du magazine a augmenté et que les abonnés le prêtent à leurs amis, le laissent dans leur salon à la vue de toute la famille, etc.

Comment est né Axelle ?

L’association Vie féminine a plus de 80 ans aujourd’hui. Au départ, un feuillet appelé simplement Vie féminine était imprimé et distribué aux membres adhérents à l’association pour les informer des activités. Petit à petit, ce feuillet s’est diversifié, est devenu un journal puis a évolué vers le format magazine. Il y a presque dix ans, on a décidé de repositionner le magazine : on ne s’est plus contenté d’un compte-rendu des activités mais on a décidé d’en faire un magazine féminin d’information "qui a des idées".

C’est-à-dire ?

Il s’agit toujours de la publication de Vie Féminine, elle reflète fortement ses valeurs et ses actions, mais elle ne se limite plus à la vie de l’association. L’idée est de parvenir à faire écho des réalités des femmes "ordinaires", que l’on croise tous les jours, contrairement aux autres magazines féminins "classiques" où la majorité des femmes que l’on voit sont mannequins ou tentent de le devenir…

Dans Axelle, les sujets abordés sont politiques, sociaux, économiques. On montre que les femmes ont un intérêt pour des sujets importants et diversifiés. L’image renvoyée de la femme est différente de celle des magazines féminins "classiques".

Ce changement dans la ligne rédactionnelle a-t-il eu des conséquences importantes ?

Nous publions aujourd'hui un magazine engagé qui défend certaines valeurs et qui refuse de se conforter à la volonté du public par facilité… Axelle pose certaines questions, incite les lecteurs à réfléchir, à émettre leur propre opinion. Et c’est important à nos yeux.

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